Post by account_disabled on Jan 25, 2024 3:15:47 GMT -6
В последние годы слова «бренд» и «брендинг» приобрели вес в бизнес-стратегиях компаний, а также в выступлениях специалистов по маркетингу и коммуникациям. Многие усилия компаний направлены на установление связи с потребителем, выходя за рамки простого продукта или услуги. Специалисты в этой области выступают за создание сообщества потребителей, преданных бренду, которые присоединяются к его общению и разделяют его ценности. Однако « брендинг » может быть слишком открытым термином, как отмечает Боб Хоффман ( Ad Contrarian ) в своем последнем сообщении в блоге , в нескольких строках которого он размышляет о создании бренда и роли, которую играет реклама, когда дело доходит до достижения цели. желаемый успех в бизнесе.
Хотя Хоффман утверждает, что создание известного и желанного бренда является величайшим достижением рекламы, не все профессионалы согласны с этим утверждением. Напротив, они Специальная база данных утверждают, что цель этой дисциплины — создание самого продаваемого продукта. По мнению эксперта, нет ничего более далекого от истины: « Сама по себе реклама не может создать пользующийся спросом бренд или продукт» . В маркетинге и бизнесе в целом слишком много элементов, влияющих на продажи продукции. Реклама не может повлиять на качество продукта, распространение, цену, дизайн продукта и т. д.
объясняет он, гарантируя, что в конечном итоге даже самая блестящая реклама не сможет преодолеть продукт, не соответствующий ожиданиям потребителя. . . Таким образом, успех бизнеса зависит от многих других факторов, и коммерческая проблема никогда не должна скрываться за этой «стеной», построенной вокруг бренда. В качестве примера он указывает на «хорошо известные и уважаемые» Polaroid, Oldsmobile и Kodak, бренды, которые умерли не обязательно потому, что их «бренд» был не на должном уровне, а потому, что их продукция больше не достигала ожидаемых продаж или их обогнала конкуренция, или их финансы терпели неудачу, или некоторые некоммуникативные аспекты их маркетинговой стратегии были неадекватными.
Хотя Хоффман утверждает, что создание известного и желанного бренда является величайшим достижением рекламы, не все профессионалы согласны с этим утверждением. Напротив, они Специальная база данных утверждают, что цель этой дисциплины — создание самого продаваемого продукта. По мнению эксперта, нет ничего более далекого от истины: « Сама по себе реклама не может создать пользующийся спросом бренд или продукт» . В маркетинге и бизнесе в целом слишком много элементов, влияющих на продажи продукции. Реклама не может повлиять на качество продукта, распространение, цену, дизайн продукта и т. д.
объясняет он, гарантируя, что в конечном итоге даже самая блестящая реклама не сможет преодолеть продукт, не соответствующий ожиданиям потребителя. . . Таким образом, успех бизнеса зависит от многих других факторов, и коммерческая проблема никогда не должна скрываться за этой «стеной», построенной вокруг бренда. В качестве примера он указывает на «хорошо известные и уважаемые» Polaroid, Oldsmobile и Kodak, бренды, которые умерли не обязательно потому, что их «бренд» был не на должном уровне, а потому, что их продукция больше не достигала ожидаемых продаж или их обогнала конкуренция, или их финансы терпели неудачу, или некоторые некоммуникативные аспекты их маркетинговой стратегии были неадекватными.